വിമൽ ഇലൈച്ചി ബ്രാൻഡിന് അംഗീകാരം നൽകിയതിനെതിരെ മഹാരാഷ്ട്ര ഫുഡ് ആൻഡ് ഡ്രഗ്സ് അഡ്മിനിസ്ട്രേഷൻ (എഫ്ഡിഎ) പുറപ്പെടുവിച്ച ഷോ കോസ് നോട്ടീസ് (എസ്സിഎൻ) ചോദ്യം ചെയ്ത് ബോളിവുഡ് നടൻ അജയ് ദേവ്ഗൺ ബോംബെ ഹൈക്കോടതിയെ സമീപിച്ചു.2024-ൽ, ദേവ്ഗൺ ഏലയ്ക്കയുടെ രുചിയുള്ള മൗത്ത് ഫ്രഷ്നർ ആയ വിമൽ എലൈച്ചി എന്ന ബ്രാൻഡിന് അംഗീകാരം നൽകി എന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, 2026 ഓഗസ്റ്റ് 11-ന്, വിമൽ എലൈച്ചിയെ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നതിന്റെ മറവിൽ വിമൽ പാൻ മസാല പ്രൊമോട്ട് ചെയ്തതിന് ദേവ്ഗണിനും മറ്റ് രണ്ട് ബോളിവുഡ് നടന്മാർക്കും മഹാരാഷ്ട്ര എഫ്ഡിഎ ഒരു SCN പുറപ്പെടുവിച്ചു.
സെപ്റ്റംബറിൽ എസ്‌സിഎന്നിന് മറുപടി നൽകിക്കൊണ്ട് ദേവ്ഗൺ ഒരു മറുപടി ഫയൽ ചെയ്തു, അതിൽ താൻ വിമൽ എലൈച്ചി എന്ന ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പരസ്യത്തിൽ മാത്രമേ പങ്കെടുത്തിട്ടുള്ളൂവെന്നും വിമൽ പാൻ മസാലയെ അംഗീകരിച്ചിട്ടില്ലെന്നും അവകാശപ്പെട്ടു.”ഒരു ‘ഷോ കോസ് നോട്ടീസ്’ എന്ന് വിശേഷിപ്പിക്കപ്പെട്ടിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ഇംപഗ്ൻഡ് എസ്സിഎൻ, സാരാംശത്തിൽ, അത്തരമൊരു നോട്ടീസ് നൽകുന്നത് നിയമ പ്രക്രിയയുടെ കടുത്ത ദുരുപയോഗമാണെന്ന് എഫ്ഡിഎ ഇതിനകം എടുത്ത തീരുമാനമോ ഉത്തരവോ ആണ്. ഇംപഗ്ൻഡ് എസ്സിഎൻ പരിശോധിച്ചാൽ തന്നെ, മുൻകൂട്ടി നിശ്ചയിച്ചതും മുൻകൂട്ടി നിശ്ചയിച്ചതുമായ മനസ്സോടെയാണ് ഇത് പുറപ്പെടുവിച്ചിരിക്കുന്നതെന്ന് വ്യക്തമാണ്, കൂടാതെ ഇതിനെതിരെ കാരണം കാണിക്കാൻ ഹർജിക്കാരനോട് ആവശ്യപ്പെടുന്നത് വെറും പ്രഹസനവും ശൂന്യമായ ഔപചാരികതയുമാണ്, കാരണം ഇംപഗ്ൻഡ് അതോറിറ്റി ഇതിനകം അതിന്റെ നിഗമനത്തിലെത്തിയിട്ടുണ്ട്, ഇത് ഹർജിക്കാരനെതിരെ പാസാക്കിയ നിർദ്ദേശങ്ങളിൽ നിന്ന് വ്യക്തമാണ്. ഇംപഗ്ൻഡ് എസ്സിഎൻ ഇന്ത്യൻ ഭരണഘടനയുടെ ആർട്ടിക്കിൾ 14 ന്റെയും സ്വാഭാവിക നീതിയുടെ തത്വങ്ങളുടെയും ലംഘനമാണ്. ഇംപഗ്ൻഡ് എസ്സിഎൻ വഞ്ചനാപരവും, പ്രത്യക്ഷത്തിൽ നിയമവിരുദ്ധവും, പൂർണ്ണമായും ഏകപക്ഷീയവുമാണ്, കൂടാതെ മറ്റു പലതിനുമൊപ്പം ഹർജിക്കാരന്റെ പ്രശസ്തിക്കും തൊഴിലിനും ഗുരുതരമായതും പരിഹരിക്കാനാകാത്തതുമായ ദോഷം വരുത്തും,” ഹർജിയിൽ പറയുന്നു.
എഫ്ഡിഎയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത് അതിന്റെ സ്റ്റാൻഡിങ് കൗൺസിൽ പ്രിയഭൂഷൺ കകഡെയാണ്. എസ്‌സി‌എന്നിലെ പ്രധാന ആരോപണം, പ്രസ്തുത പരസ്യം വിമൽ എലൈച്ചിയെക്കുറിച്ചാണെന്ന് തോന്നുന്നുവെങ്കിലും, വിമൽ ബ്രാൻഡ് നാമത്തിന്റെ ഉപയോഗം, അതിന്റെ അവതരണം, ദൃശ്യ ഘടകങ്ങൾ, സംഭാഷണം, ഉൽപ്പന്ന നാമം, വിപണി ഐഡന്റിറ്റി എന്നിവ വിമൽ പാൻ മസാലയുമായി ഒരു ബന്ധം സൃഷ്ടിച്ചേക്കാം എന്നതാണ്.”ഇതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, വിമൽ ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റി ഉപയോഗിക്കുന്നത് നിരോധിത പാൻ മസാല ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഉപഭോക്തൃ അംഗീകാരത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയോ ശക്തിപ്പെടുത്തുകയോ നിലനിർത്തുകയോ ചെയ്യുമെന്ന് ഇംപഗ്നെഡ് എസ്സിഎൻ ആരോപിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഒരു പകരമോ പരോക്ഷമോ ആയ പരസ്യമായി പരിശോധിക്കപ്പെടാൻ ബാധ്യസ്ഥനാണ്. ഇംപഗ്നെഡ് എസ്സിഎൻ ഹർജിക്കാരനോട്, പ്രസ്തുത പരസ്യത്തിലെ പങ്കാളിത്തവും അംഗീകാരവും ഉടനടി നിർത്തലാക്കണമെന്നും; തന്റെ നിയന്ത്രണത്തിലുള്ള പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ നിന്ന് പ്രമോഷണൽ മെറ്റീരിയൽ നീക്കം ചെയ്യണമെന്നും; അതിന്റെ പ്രമോഷനും പ്രചാരണവും നിർത്തലാക്കണമെന്നും; അതിന്റെ പ്രചാരണത്തിൽ കൂടുതൽ സഹായം നൽകുന്നതിൽ നിന്ന് വിട്ടുനിൽക്കണമെന്നും; അദ്ദേഹം ഏറ്റെടുത്ത കൃത്യനിഷ്ഠയുടെ വിശദാംശങ്ങൾ നൽകണമെന്നും; ഒരു ഉൽപ്പന്നമായി വിമൽ എലൈച്ചിയുടെ സ്വതന്ത്ര നിലനിൽപ്പിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഡോക്യുമെന്ററി തെളിവുകൾ നൽകണമെന്നും; എൻഡോഴ്‌സ്‌മെന്റ് കരാറിന്റെയും അനുബന്ധ ക്രമീകരണങ്ങളുടെയും പകർപ്പുകളും വിശദാംശങ്ങളും നൽകണമെന്നും; പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുടെയും പ്രചാരണ കാലയളവുകളുടെയും വിശദാംശങ്ങൾ വെളിപ്പെടുത്തണമെന്നും; അദ്ദേഹത്തിനെതിരെ നിയമനടപടി സ്വീകരിക്കരുതെന്ന് വിശദീകരിക്കണമെന്നും ഹർജിയിൽ പറയുന്നു.
